近日，黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”可谓风头无两。该品牌18日晚在直播间首发，主推的62片医护级卫生巾组合装，定价49.8元，现货迅速售罄。然而，因黄牛涌入直播间囤货，导致该卫生巾在二手平台价格飙升至55-190元不等，最高溢价近4倍。
黄子韬的卫生巾之所以大火，有多重原因。其一，顶流明星的降维打击，黄子韬影响力不俗，市场带动能力不一般，其微博粉丝超6700万，此前其潮牌KYUBI曾创下单品3秒售罄纪录。其二，黄子韬建立了“透明工厂”。生产线24小时实时监控，消费者随时可以在网上观看，还能预约去现场参观。每个产品还都有溯源二维码，以供消费者查询。其三，多家卫生巾企业频频“塌房”，也导致消费者寻求更放心的替代品。
但明星效应是把“双刃剑”，黄子韬创立卫生巾品牌的初衷是造福消费者，切忌走到最后变了味。
尽管黄子韬喊话消费者，加价的1分钱都不要去买，产能会提升，未来超市都会有，明示他们不会采取让消费者深恶痛绝的饥饿营销策略。但“朵薇”作为当前的明星产品，其稀缺性本质仍不可避免的诱发投机行为。黄牛通过批量抢购，转手通过二手平台溢价分销，形成灰色产业链，直接侵害正常消费者的权益。如何提高对黄牛+“高科技”这套组合拳的防御能力，是直播平台和黄子韬团队需要考虑的问题。
另外值得注意的是，二手市场部分炒作商品很可能存在混杂假冒产品，正品包装二维码被恶意篡改等问题，导致消费者权益面临双重风险。为维护新生品牌形象，与消费者建立长线信任。对于倒卖中的乱象，二手平台和黄子韬团队更不可对他们放任自由。
撰文|李哲 主编|李锦 审核|朱宗威 *文章为主编有态度原创出品，未经授权不得转载。 出品 | 潇湘晨报
